تناول البورغر لتهزم مرض التصلب المتعدد

تناول شطيرة بورغر. اهزم التصلب المتعدد.

كانت تلك هي مهمة عشرات الآلاف من الكنديين في 22 تموز/أغسطس 2019 حيث احتفلوا بيوم تناول البورغر لتهزم التصلب المتعدد للعام الحادي عشر.

اجتمع الأهل والأصدقاء ومحبو البورغر على حد سواء من كل حدب وصوب في مطاعم A&W المحلية في كندا للاستمتاع بوجبة Teen Burger®، حيث يذهب 2 دولار من كل عملية شراء لدعم 77000 كنديًا يتعايش مع مرض التصلب المتعدد.

وقد حققت الحملة الإعلانية التي خرجت من رحم الشراكة بين جمعية التصلب المتعدد في كندا وشركة A&W للخدمات الغذائية هدفها التاريخي بالوصول إلى 2 مليون دولار هذا العام، وهو إنجاز هام لكلتا المؤسستين.

أظهر الكنديون دعمهم طوال فصل الصيف بتجميع فواتيرهم في سجل A&W، وذلك من خلال أكواب التبرع داخل المطعم وكذلك التبرع عبر الإنترنت حتى وصولوا إلى أوج جهودهم في جمع المال في يوم تناول البورغر لتهزم مرض التصلب المتعدد. ستستخدم الحصيلة المجمعة في تمويل الأبحاث العالمية والبرامج والخدمات وجهود التوعية بمرض التصلب المتعدد من أجل تحسين حياة الكنديين الذين يعانون من هذا المرض.

تظهر كريستين سنكلير في صدارة حملة تناول البورغر لتهزم مرض التصلب المتعدد، المتحدث الرسمي للحملة الإعلانية، وهي المشاركة في دورة الألعاب الأولمبية لثلاث مرات وكابتن المنتخب الوطني الكندي لكرة القدم للسيدات. وقد ألهمت سنكلير، التي تعاني والدتها من التصلب المتعدد، الكنديين بالانضمام إلى بعضهم بعضًا في حربهم ضد التصلب المتعدد ونشر الحقائق حول هذا المرض.

الحملة الإعلانية #BurgersToBeatMS عبر وسائل التواصل الاجتماعي

تعد حملة #BurgersToBeatMS أنجح حملات جمعية التصلب المتعدد عبر وسائل التواصل الاجتماعي كل عام، وتبني ارتباطًا إيجابيًا وإقبالاً قياسيًا على قنواتنا. وهي تعتبر فرصة عظيمة لقيادة حركة وطنية من خلال أثرها المستمر عبر وسائل التواصل الاجتماعي والتي تدعو في الأساس للتحرك نحو دعم الكنديين المصابين بمرض التصلب المتعدد.

الهدف: “اغتنم يومك” عبر وسائل التواصل الاجتماعي

لقد كان هدف العام الحالي بسيطًا: خلق وعي وطني بالحملة من خلال وسائل التواصل الاجتماعي

وقد ركزت خطتنا على ترقية وسم #BurgersToBeatMS ليصل إلى أكبر قاعدة جماهيرية ممكنة. ومن خلال التصدر على Twitter وملء موجزات وسائل التواصل الاجتماعي بمحتوى الحملة، حيث كانت الفكرة في وسائل التواصل الاجتماعي هي “اغتنم يومك”، مما أدى إلى زيادة تأثير الحملة.

الحل: تمكين الكنديين ليؤثروا تأثيرًا إيجابيًا

طلبنا من الجمهور في 22 تموز/أغسطس مشاركة “صورة ذاتية مع البورغر” واستخدام وسم #BurgersToBeatMS لعرضها على قنواتنا. وقد اعتمدنا بصورة كبيرة على ما تحظى به جمعية التصلب المتعدد من دعم بهدف تحفيز زيادة المحتوى المقدم من المستخدمين.

النتائج:

• استطاعت قنوات الإعلام الاجتماعي لدينا جمع 1,364,854 انطباعًا في يوم تناول البورغر لتهزم مرض التصلب المتعدد.
• تصدرنا الوسوم على Twitterمن الساعة 9 صباحًا – 7 مساءًا حسب التوقيت الشرقي في كندا.
• قمنا بحملة مطابقةلجمع التبرعات على Facebook تمكنت من جمع 9,447 دولارًا من خلال 225 تبرعًا.

الدروس المستفادة لحركة التصلب المتعدد من الحملة الإعلانية لجمعية التصلب المتعدد في كندا

1- جمعية التصلب المتعدد هي أكبر نظام للدعم لديك! قد يقطع تشجيع الجمعية للمساعدة في نشر كلمات عن الحملة شوطًا كبيرًا. فيما يتعلق بوسائل التواصل الاجتماعي، من المفيد صنع محتوى قابل للمشاركة ليتمكن المستخدمون من مشاركته مع شبكاتهم.

2- يعد طرح الأسئلة على الجمهور طريقة جيدة لتعزيز الصلة على القنوات الاجتماعية. فيما يتعلق بهذه الحملة الإعلانية، طرحنا على المستخدمين سؤال “من تدعم هذا العام في يوم تناول البورغر لتهزم التصلب المتعدد؟” لإثارة حوار مزدوج.

3- توفير إمكانية الوصول إلى كل الجبهات أمر حيوي لأي حملة إعلانية. لقد استخدمنا البث المباشر على Facebook في يوم تناول البورغر لتهزم مرض التصلب المتعدد لنمنح الفرصة للمستخدمين لتجربة الحدث واقعيًا، مع ضمان توفير خيار سهل الوصول إليه لجمهورنا من مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي.

كتابة ماري ساتو المنسق الأول ومسؤول محتوى وسائل التواصل الاجتماعي بجمعية التصلب المتعدد بكندا