Hamburguesas para vencer la EM

Disfrute de una hamburguesa. Venza la EM.

Esa fue la misión de decenas de miles de canadienses durante el 22 de agosto de 2019 para celebrar el undécimo aniversario del «Burgers to Beat MS».

De costa a costa, familiares, amigos y amantes de las hamburguesas se reunieron en sus restaurantes locales de A&W Canadá para disfrutar de un Teen Burger®, donde 2 dólares de cada compra se utilizaron para ayudar a los 77.000 canadienses que viven con EM.

Creada a partir de una exitosa relación entre la Asociación Canadiense de EM y A&W Food Services of Canada Inc., la campaña superó su objetivo histórico de 2 millones de dólares este año, un hito excepcional para ambas organizaciones.

Durante todo el verano, los canadienses mostraron su apoyo realizando compras en A&W, entregando tazas al restaurante y realizando donaciones online, culminando sus esfuerzos de recaudación de fondos con un granito de ayuda durante el día «Burgers to Beat MS». El dinero recaudado se utilizará para financiar investigaciones, programas y servicios de EM de nivel mundial, y actividades promocionales para mejorar la calidad de vida de los canadienses que sufren la enfermedad.

Al frente de la campaña se encuentra la portavoz de Burgers to Beat MS tres veces capitana del equipo nacional de fútbol olímpico y canadiense, Christine Sinclair. Sinclair, cuya madre vive con EM, animó a los canadienses a unirse a la lucha mientras compartía las realidades de la EM.

Campaña en redes sociales #BurgersToBeatMS

‎#BurgersToBeatMS es la campaña en redes sociales con más éxito de la Asociación de EM cada año, logrando una gran participación y un tráfico récord en nuestros canales. Se trata de una oportunidad para impulsar un movimiento nacional a través de un efecto dominó en las redes sociales que, en última instancia, requiere de acciones para apoyar a los canadienses afectados por la EM.

El objetivo: «Ser líderes del día» en las redes sociales

El objetivo de este año fue simple: concienciar a nivel nacional sobre la campaña a través de las redes sociales.

Nuestra estrategia se centró en promover el hashtag #BurgersToBeatMS para llegar a todas las personas posibles. A través de las tendencias en Twitter y de las publicaciones en las redes sociales con el contenido de la campaña, la idea era «ser líderes del día» en las redes sociales, ampliando el impacto de la campaña.

La solución: Empoderar a los canadienses para lograr un cambio positivo

El 22 de agosto, pedimos a nuestros seguidores que compartieran sus «selfie de hamburguesas» y utilizaran el hashtag #BurgersToBeatMS para tener la oportunidad de aparecer en nuestros canales. Confiamos enormemente en el apoyo de nuestra comunidad de EM para impulsar el crecimiento del contenido creado por los usuarios.

Los resultados:

• ‎Nuestros canales de redes sociales registraron 1.364.854 visitas durante el día de la campaña «Burgers to Beat MS».‎
• ‎En Twitter, fuimos tendencia desde las 9 a.m. hasta las 7 p.m. hora del este en Canadá.‎
• ‎Facilitamos una campaña de recaudación de fondos en Facebook que recaudó 9.447 dólares a través de 225 donaciones.‎

Instrucciones de la campaña de la Asociación Canadiense de EM para el movimiento de EM

‎1. ¡Su comunidad de EM es su red de apoyo más importante! Animar a su comunidad a ayudar a difundir la campaña puede ser muy útil. Para las redes sociales, es útil crear publicaciones de contenido que los usuarios puedan compartir en sus redes sociales.‎

‎2. Hacer una pregunta a sus seguidores es una excelente manera de aumentar la participación en sus redes sociales. Para esta campaña, preguntamos a los usuarios «¿quién va a apoyar durante el día Burgers to Beat MS?” para que existe un diálogo en ambos sentidos.

‎3. Una gran accesibilidad en todos los frentes es fundamental para cualquier campaña. Durante el «Burgers to Beat MS», utilizamos Facebook Live para que los usuarios disfrutaran del evento de forma virtual, asegurando que estábamos promoviendo una opción accesible para nuestros seguidores de las redes sociales. ‎

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Authored by Mari Satoh, Manager, Content Strategy and Communications